中新网10月21日电 10月20日，香港启德邮轮码头，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信、CEO张勇、CFO武卫和CMO董本洪共同宣布2016天猫双11全球狂欢节正式启动。

　　启动仪式现场，阿里巴巴集团CEO 张勇指出，过去7年，天猫双11已成全球商家和消费者狂欢的盛大节日。双11既是阿里生态体系的试金石，也成就了新零售时代的商业互联网变革。不管是阿里广阔的生态系统，还是全球的零售，物流、支付等合作伙伴，不同角色的参与者都自主或不自主地融入到这场波澜壮阔的社会总动员中，使双11成为中国乃至世界商业变革的前沿阵地。

　　在双11交易规模即将迈向千亿元之际，张勇关心的不仅是销量，更是创新。他在现场剧透了今年双11全新的四大趋势：以互动为代表、直播为载体，消费娱乐化将进行到底；海内外将真正打通，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也将实现“全球卖”的便利；全渠道融合达到前所未有的高度，百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化；大数据将作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景，让每个人享受专属自己的双11。

　　消费即娱乐、买卖全球一体化、线上线下全渠道融合、大数据构建高度个性化消费场景，双11进入第8个年头，变革在更加深刻的发生。今天的双11已不止于一次购物狂欢，而是开启了一个新零售时代。
　　打破娱乐与消费边界，实时互动成新消费形态

　　消费与娱乐的边界，在双11期间将完全模糊化。10月23日，天猫将举办一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典，包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、莱卡等50个全球顶级品牌将现场首发新品，超过30家国际品牌互动展览，150名国内外名模和明星现场走秀。

　　天猫还通过一系列工具帮助品牌实现内容的产生和发布。从10月21日到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。系列直播同样实现全程边看边买，并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。

　　消费者与商家的互动，在线上和线下同时打通。通过AR+LBS技术的结合，天猫将推出“寻找狂欢猫”全球互动游戏，带来前所未有的增强现实互动消费体验。双11期间，以阿里庞大的商业体系为基础，在2000多家星巴克门店，4000多家KFC门店，500多家电影院以及苏宁易购，银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体，只要打开手机淘宝和天猫，就可能“捕捉”各种大牌家的猫咪，获得超值双11红包和多重丰厚大奖。

　　VR购物也将成为现实，双11期间天猫将推出全球首个虚拟现实购物商场——Buy＋频道，预计近千万消费者直接参与体验。剁手党只需移动视线，即可完成逛店、下单、支付的购物全过程，并身临其境感受海外真实购物场景。如“乘坐”地铁浏览东京台场彩虹桥、摩天轮，偶遇二次元美少女；跟随飞行员“驾驶”直升飞机鸟瞰悉尼，在澳洲牧场品味新鲜品质牛奶和香甜燕麦片；驾驶1965年古董车“游览”纽约时代广场，体验包场VIP购物。据介绍，全球范围内首位完成VR购物的消费者将获得双11晚会双人门票，以及免费去订单国家旅游的福利。

　　作为这场狂欢的重头戏，更国际化的大牌制作团队与超级明星阵容将是今年“双11春晚”的特点。去年“双11狂欢夜”首秀即占据全国同时段播出节目的榜首，吸引近亿观众观看。今年11月10日开始的天猫双11狂欢夜，则将引入更国际化的运作，把晚会打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。

　　海内外商业基础设施打通，买全球更要卖全球

　　随着阿里巴巴集团全球化战略的推进，今年双11将真正打通海内外，实现全球新零售一体化，不仅消费者可以享受买遍全球的乐趣，品牌商家也将搭上双11快车，大步拓展市场，迈进“卖全球”时代。

　　这场全球商业基础设施贯通的“公测”首先从香港台湾开始。双11期间，来自台湾的糖村牛轧糖将首次通过线上销售到香港，香港的德国宝破壁养生机也将首次卖到台湾。从小小的区域品牌，成长为中国消费者熟知的线上“明星”后，糖村和德国宝正在借助天猫实现更远大的目标：进军东南亚甚至全球。

　　像糖村、德国宝这样，在天猫开启“全球卖全球”模式的，共有上百个港台或海外品牌，其中既有Costco、麦德龙、梅西百货等全球顶级零售商，也有香港楼上燕窝等消费者熟知的特色品牌。今年双11，这些品牌将首次通过天猫将海外优质商品卖到港台地区，为3000万港台消费者带来覆盖美妆、母婴、保健品、服饰、百货、食品、电器等全品类“至正好货”及专属优惠，并提供港币或台币等本地货币结算、免运费、本地退货等一系列定制服务。