手机端
工作人员 查询
中福助农商城
工作人员 进入
文章
产品
搜索

手机

密码

安全问题
注册 忘记密码？
欢迎入驻中福网媒体平台​

京 津 冀 晋 蒙 辽 吉 黑 沪 苏 浙 皖 闽 赣 鲁 豫 鄂 湘 粤 桂 琼 渝 川 黔 滇 藏 陕 甘 青 宁 新

  • 7部门：推动系统性保护 积极发展工业遗产游
  • 全国先进个体工商户表彰大会在京召开
  • 全国信标委第一次全体会议暨2026年“标准周”主论坛在京召开
  • 神舟二十一号航天员乘组平安抵京
  • 水及燃气用球墨铸铁管及管件附件新国标发布
  • 南京携21家文化科技企业亮相深圳文博会
  • 江苏出台23条措施支持城市更新行动
  • 北京金石博物馆三周年特展《瓦当千秋・金石永寿》公益启幕
中福网
启境汽车董威娜：以品牌向上引领企业坚守品质
来源:人民网 | 作者:cctvzfw | 发布时间: 2026-05-22 | 104 次浏览 | 🔊 点击朗读正文 ❚❚ ▶ | 分享到:

人民网北京5月18日电 （记者孙阳）今年4月，新能源乘用车国内销量占比首次突破六成，中国品牌乘用车月度销量占有率也进一步攀升。良好发展态势下，在智能化浪潮中诞生的新品牌，正加速以技术创新驱动品牌破局，以文化赋能凝聚情感共识。

“中国汽车产业正从‘制造红利’转向‘品牌红利’。”在启境汽车首席营销官董威娜看来，高质量发展不是堆料或拼参数，而是以品质为基、技术为翼，实现品牌价值的系统跃升。质量是品牌的压舱石，而品牌向上的追求，会倒逼企业不断提升标准、坚守品质。

这一判断与行业走势契合。数据显示，2025年，自主品牌在20万元以上车型的市场占比达37%，较2022年的22%实现跨越式增长。消费者愿意为国产高端车型买单，背后是长期技术研发投入与品牌价值的沉淀。

董威娜介绍，从企业自身来看，启境汽车融合了广汽29年制造底蕴，华为乾崑则将L3级智能驾驶、数字底盘引擎等技术注入产品，形成“造车硬功底+智能软实力”的双轮驱动。

“从文化赋能层面来说，不能停留在符号贴牌，而要深入用户圈层的审美、热爱与文化基因。”董威娜表示，启境汽车的目标人群是25至35岁的用户，在文化叙事上，通过东方美学设计语言、与国漫力量的深度互动、车展上的文化共创，让用户产生“这个品牌懂我”的自我投射。

当前，面对智能化趋势下的用户多元需求，产业发展正从单一功能比拼转向体系能力共建。“品牌影响力的放大，依赖‘原生共创’而非‘采购适配’。而真正的生态共建，是技术底座开放、流程深度耦合、价值双向赋能。”董威娜认为。

“新品牌的成长和发展，必须靠实打实的产品力、越级体验和用户口碑。未来五年，是我们从‘品牌初立’到‘心智深耕’的关键期。”董威娜表示，当前一段时期，是品牌从“性价比”到“高价值”的关键窗口期，品牌建设的核心，要从“声量爆发”转向“价值观的长期沉淀”。

(责编：罗知之、高雷)


                   热   点   新   闻
 1...1819202122...38 
              新​     闻    排   行 
更多
< 12345... 910 >
    如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播，或不应无偿使用，请及时通过电子邮件或电话通知我们，以迅速采取适当措施，避免给双方造成不必要的经济损失。​
中福网
中福网
< 12345... 910 >
12345下一页
到第页 共 17 页