政策层面亦积极支持IP消费。2025年3月份印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，“开拓国货‘潮品’增量市场”；商务部亦表示，促进“IP+消费”，畅通IP授权、商品开发、营销推广全链条。

地方政府也紧抓机会，出台相应的政策鼓励发展。例如，上海黄浦区市场监管局发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》，旨在支持和规范区内二次元衍生商品和服务的经营行为，推动企业诚信经营；河南省政府办公厅近日印发的《河南省提振消费专项行动实施方案》提出，鼓励具有国际国内影响力的时尚机构、知名品牌、设计师品牌、高端定制品牌、时尚国潮品牌等在豫首发新品，举办首秀、首展等活动。

在潮玩品牌的带动下，部分传统玩具制造工厂也迎来了新的发展机遇。

中国香港潮玩品牌Soap Studio创始人庄德仁向《证券日报》记者表示，潮玩行业绝大部分品牌都没有自己的工厂，品牌更倾向于做设计、包装、运营等内容，产品的生产委托第三方工厂加工。随着潮玩市场的爆发，潮玩产品的生产远远跟不上市场需求的增长，很多品牌都会寻找多家代工厂合作，这让过去因为传统玩具市场萎缩没有订单的工厂找到了新出路。

海外市场热销

中国潮玩走向成熟

近两年，中国潮玩成为一股时尚风潮席卷全球，在海外市场热销。

庄德仁表示，近两年公司的产品出口增幅明显，其中东南亚地区和美国市场上升了40%到80%。产品中增长最快的是盲盒，2024年公司毛绒盲盒产品的需求增长了80%。此外，公司2024年国内外销售占比也发生了变化，以前国内销售占比达到65%，市场爆发后海外销售占比达到了70%。

中国潮玩甚至一改传统玩具靠“性价比”吸引客户的策略，海外定价普遍高于国内。例如，“LABUBU”搪胶毛绒在中国定价99元，但是美国定价27.99美元（约合人民币203.56元），溢价高达106%，高溢价并未影响需求，反而在发售时引发美国用户通宵排队。52TOYS的原创猛兽匣系列玩具，在中国的售价从68元到328元不等，但在海外地区售价区间在20美元（约合人民币142.47元）到80美元（约合人民币573.86元）。

阿棱认为，中国潮玩正在走向成熟，并经历从短期“流量变现”到长期“价值创造”的深层次转型。

庄德仁从产品设计和供应链两方面分析了中国潮玩全球火爆的原因。产品设计方面，中国设计师人才储备丰富，且基本都在做原创，对于海外用户而言极具新鲜感；供应链方面，中国玩具制造具有悠久历史，生产质量较高。

清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧向《证券日报》记者表示：“从供给端来看，国内的设计能力、深厚的文化底蕴以及发达的制造业体系形成了中国原创玩具的支撑；从需求端来看，全球消费出现了从产品消费到情绪消费的升级，我国原创玩具正好满足了这种新的需求。”

随着中国IP消费市场的壮大，哪些公司有望脱颖而出？

曹睿认为，IP产业上下游企业均有机会。上游如上海哔哩哔哩科技有限公司、上海阅文信息技术有限公司等公司手握大量IP，具有丰富衍生机会；其次是渠道方，大量IP产品的涌现为渠道商带来了发展机遇，如52TOYS、名创优品（广州）有限责任公司旗下的名创优品、TOPTOY，以及广东快客电子商务有限公司旗下的KKV等渠道商。

其中，名创优品在6月6日发布公告称，正在对其以“TOP TOY”品牌运营的潮流玩具业务潜在分拆上市可能性进行初步评估，以期优化股东价值，该计划属于初步阶段。

纪晓蒙则认为，泡泡玛特的成功很难复制，但如果原本就有资源和模型的企业，叠加IP势能，有望实现二次跃迁。

此外，成功突围的企业如何进一步延长IP生命周期，也成为关注的重点。即便手握全球爆款IP“LABUBU”的泡泡玛特，也在通过建造主题乐园、开设饰品门店、制作主题动画的方式，丰富这些IP的内容。

在张凌看来，具有自我造血能力的企业在未来会更吸引投资人。“IP的发展具有周期性，任何成功过的IP都会经历低谷期和爆发期。但有的公司在热度消耗殆尽的时候，仍能通过扩张品类以及强大的IP运营能力，产生新的爆款产品，这种造血能力才是未来中国IP市场最稀缺的。”张凌说。