中新网5月17日电 5月17日上午，以“更多青春 更多FUN”为主题的2016世界田径挑战赛。未来峰会于在京举行。本次峰会由北京市田径运动协会、北京大学中国体育产业研究中心、TTD腾提度体育传媒 主办，中国传媒大学MBA学院、TTD中国体育影响力指数组委会、中国传媒大学体育文化与商业创新研究中心承办。中央电视台体育频道总监江和平先生、中石 化易捷销售有限公司副总经理李宏先生、腾提度传媒创始人兼董事长苏玲女士、前IMG集团高级副总裁及中国区总经理王应权先生、中国传媒大学体育文化和商业 创新中心主任孙道军先生等参会并做了精彩发言。

　　俯瞰2015中国田径泛影响力 田径转播大数据分析

　　中央电视台体育频道总监江和平从宏观角度俯瞰2015年中国田径泛影响力，据他介绍，和奥运会和世界田径锦标赛相比，国际田联世界田径挑战赛北 京站的比赛，更像是个一年一度的节日，这是一个包含着所有节日要素的赛事。在北京“鸟巢”的这个节日的独特性在于——它不仅是举办过奥运会和田径世界锦标 赛的场地，而且收看这一赛事的电视直播的中国观众至少在三千万以上。三千万意味着每23个中国人里，将有一人观看比赛的直播。去年世界田径锦标赛上，中国 男子4乘100米接力收视率是3.88%，意味着每26个中国人里至少有一个人观看了直播；2015年，CCTV-5播出的田径和马拉松内容占整个频道播 出总量的4%，也就是说田径运动的总播出量占25分之一；2015年全年，CCTV-5收视率最高的一场比赛是8月30举行的世锦赛男子跳高项目的比赛， 达到了4.25%，意味着每24个中国人里至少有一个人观看了这场比赛的直播。从1/26到1/25和1/24再到1/23。江和平认为，国际田径世界田 径挑战赛北京站的未来一定会是“更快、更高、更强”的——它一定会有更快的发展速度、它一定会有更高的收视率和关注度、它一定会有更强的国际影响力。

　　中石化易捷田径投资“上瘾”之路 口碑效益双丰收

　　中石化易捷销售有限公司副总经理李宏从中石化易捷的田径营销之路以及，投资田径顶级赛事对品牌的收益方面切入，谈到田径运动和国计民生之间的重 大关系。在谈到中石化易捷为何青睐田径赛事，李宏表示，这要从中国石化易捷的经营网络谈起。中石化的经营网络覆盖3万多座加油站，开设“易捷”便利店 2.5万家，覆盖范围广、影响力大。而田径被称为“运动之母”，具有影响力大、观赏性强，最能体现奥运文化的特点。“易捷小绿人”标志，酷似活泼跳跃的人 形，极具动感，与国际田径运动不断挑战、不断超越的体育精神高度契合。可以说中石化易捷和田径具有异曲同工之妙。通过投资田径这样的方式，易捷收获的了什 么效益呢？第一收获的就是社会效益，石化开发易捷卓玛泉水，实现让全国消费者“以最优惠的价格，喝上健康好水”的美好愿景，提升企业形象，践行社会责任。 第二就是品牌效益。国际田联世界田径锦标赛是全球顶级体育赛事，借此赛事，让更多人了解和认知易捷和卓玛泉，有效提高了品牌和产品的知名度和美誉度。第三 就是经济效益，田径世锦赛期间易捷卓玛泉单周销售额1300多万，创历史新高。所以说易捷在投资田径上处于一个上瘾的状态。

　　体育产业成功方程式：IP+懂得提升价值+成熟开发平台=成功

　　前IMG集团高级副总裁及中国区总经理王应权在演讲中谈到体育产业的黄金规律。他认为，体育产业的黄金规律，也称为成功方程式，就是IP+懂得 提升价值+成熟开发平台=成功。体育产业想要获得成功，第一步就是拥有一个IP赛事，其次就是提升IP的价值，最后就是延伸出一个成熟的IP平台，做更多 赛事的延伸。提升IP价值是从各种途径的可以判断的，通过球迷数量、上座率、收视率、网络复盖、点击率等来评价一项赛事。

　　田径投资产业链解构=协会+IP+运动员

　　TTD腾提度体育传媒传媒董事长苏玲从田径产业从业者的角度深刻分析了田径产业链的解构和田径投资的趋势。苏玲在演讲中提到从国际田联主席塞巴 斯蒂安。科提出“田径需要激进改革”以来，组委会就在酝酿这个田径峰会。作为田径投资人，她认为在田径产业链上，非常重要的一环就是协会。北京市田径协会 从创办开始，腾提度就作为赛事运营商进行合作。北京田协推出的田径协会会员制度，以移动和互联网的方式，聚集会员给他们最新的田径信息，专业的田径服务。 所以她说田径产业的第一点就是协会。苏玲认为田径产业链的第二点是IP赛事。IP的核心就是第一点中协会所聚集的那群人。

　　生动案例解析体育与媒体融合

　　中国传媒大学体育文化与商业创新研究中心主任孙道军从体育与媒体融合的视角，对“2015年康师傅绿茶健康走”进行了案例讲解，深度分析了田径 是如何与媒体融合创新的。他认为，媒介三大流量平台包括：APPstore 、浏览器、超级APP。APP在整个年轻群体的生活中扮演着非常重要的角色。2015年康师傅绿茶健康走通过和百度地图合作，把健康、走路与APP结合， 把运动和媒介很好的结合了起来。

　　田径行业全角色参与 众大咖解读田径未来

　　在峰会的后半程，北京大学教授，北京大学体育科学研究所常务副所长杨锐主持了题为“田径需要怎样的激进改革”的圆桌谈话。其中北京市田径运动协 会秘书长海振文代表赛事管理者、腾提度董事长兼总裁苏玲及干盈极限运动赛事管理有限公司投资人Hass、先农坛体校副校长景雪竹代表田径明星进行了对话。

　　2016世界田径挑战赛未来峰会用行业内的权威话语对田径行业的投资与发展、管理与改革的问题，进行了透彻地分析。行业精英荟萃，把脉田径行业的发展与改革，是田径行业的幸事与乐事。最后各位大咖通过对田径挑战赛的祝福以及对快乐田径的展望，结束了本次峰会。